La bannière classique :
La bannière classique fait plus que jamais partie des
standards de l'IAB. Avec l'amélioration de la rapidité des
connexions, nous préconisons des bannières de 15 kiloctets.
La
demi-bannière :
Ce format pas un standard. Extrêmement marginale, elle
le sera de plus en plus à l'avenir. La demi-bannière ne
représente que 2 à 3% des espaces publicitaires proposés
en ligne.
La
bannière verticale :
Ce format fait partie du panel de standards mis en avant par l'IAB. Il
est obtenue par homothétie du skyscraper. C'est un format sympathique
qui tranche avec le bandeau horizontal.
Les
boutons et les petits formats :
Ceux-la conviennent à la rigueur pour renforcer un sponsoring qui
passe par l'habillage complet d'un site et l'intégration de boutons
de liens. Ces formats sont peu chers et peuvent alors être placés
dans des rubriques à fort trafic.
Le
billboard :
Cela fait partie des grands formats qui sont en train de s'installer sur
le marché publicitaire en France. Toutefois, l'IAB préconise
plutôt le format 16/9e (320x180 pixels) qui, selon nous, pourra
mieux s'adapter pour la déclinaison de spots TV.
Le
carré :
Cela fait partie de l'un des standards de l'IAB. Ce format connaît
un grand succès depuis quelques mois, car il est facilement intégrable
dans une maquette et peut être habillé par du contenu autour.
Il enregistre de très bons résultats en terme de visibilité.
Le
pop-up :
Il ne s'agit pas vraiement d'un nouveau format, mais plutôt de l'adaptation
d'une nouvelle technologie. L'IAB a l'intention de publier un guide des
bonnes conduites du rich media pour déterminer une utilisation
des ces technologies.
Le
16/9ème :
Voila un format qui n'existe pas encore dans le paysage de la publicité
en ligne mais, il s'avérer très intéressant en vue
de la déclinaison des spots TV sur le Net. Ce format devrait permettre
de donner une dimension véritablement multimédia à
l'e-pub.
Les
skyscrapers :
La demande de la part des créatifs était clairement une
accentuation de la largeur de ces formats. L'IAB recommande ce format
ainsi que le demi-skyscraper, qui peut éventuellement permettre
de positionner deux publicités de ce type sur une même page.
L'Expand
Banner :
C'est une déclinaison de la bannière classique 468x60, mais
elle laisse plus de place à l'expression.C'est une technologie
très intéressante à condition que l'on opte pour
une taille raisonnable lorsqu'il est déployé.
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