CONSEILS :
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Un bandeau doit s'afficher en moins de 3 secondes
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Son poids ne doit pas excéder 15 Ko
Il existe sur le web des hits-parades de bannières avec en tête
de liste des bandeaux quelconques qui frôlent parfois les 10% de
taux de clics (le taux moyen est de 1,5%). Ces bannières
prêtent opportunément à confusion et utilisent des
artifices divers pour déclancher plus souvent le réflexe
du clic chez le surfeur. Cette technique est-elle efficace ? Le but est
de pousser un clic plus loin vers la bonne page web. En revanche, il n'y
a aucun message avant ce clic. Même avec un taux de 10% qui fait
rêver les publicitaires, il faut retenir que dans 90% des cas, il
n'y a aucune communication. Le système est à utiliser avec
modération en complémentarité d'une bannière
communicante.
Une
superbe bannière dont le taux de clics est compris entre 0 et 3%
est bien meilleur en termes d'impact et de mémorisation. Le pré-requis
est de faire figurer les points essentiels comme la marque, le nom de
l'entreprise ou son URL. Même avec un taux de clics de 2%, dans
98% des cas l'entreprise augmente son image de marque. Il est même
possible de réaliser un travail transversal de publicité
et de prise de conscience d'une marque. Si vous regardez une pub à
la TV, vous ne cliquez pas dessus et on ne remet pas en cause l'efficacité
publicitaire ou les budgets investis. Les institut Iteco et Ipsos Asi
appuient une thèse selon laquelle l'efficacité d'un bandeau
est équivalente à un spot TV de 30 secondes. Sur un panel
de 7000 internautes, 40 % des sondés se souviennent de la marque
affichée sur un bandeau publicitaire. Disons simplement que l'internet
ajoute une dimension interactive à utiliser mais qu'auparavant
regarder c'est déjà cliquer.
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